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05月02日
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原标题：阿迪达斯一季度净收入下降97%，全球七成门店仍处关闭状态
来源：澎湃新闻
4月27日晚间，德国运动品牌阿迪达斯（Adidas）发布的2020年第一季度财报显示，尽管在2020年初时的业绩表现良好，，但随后在全球范围内暴发的新冠肺炎疫情导致阿迪达斯大部分业务被迫停滞。
一季度财报显示，阿迪达斯公司在全球70%以上的门店仍处于关闭状态，剔除汇率因素，以欧元计算，该公司一季度收入下降19%至47.53亿欧元。与此同时，全球持续运营带来的净收入下降97%至2000万欧元，净利润也同比下降96%至2600万欧元。
财报显示，阿迪达斯在大中华区的收入自1月底以来出现大幅下降，并从3月开始波及日本及韩国市场。因此，阿迪达斯集团旗下的两大主品牌阿迪达斯和锐步在亚太地区的总销售额下降幅度达到45%。
阿迪达斯在财报中甚至特别指出，大中华区的销售额减少了8亿欧元，降幅达到58%。尽管阿迪达斯在前两个月在亚太地区以外的市场收入增长了8%，但随后全球范围内的门店关闭产生的负面影响却抵消了销售额的增长。
“新冠肺炎疫情的全球暴发带来了十分严峻的挑战，即使是健康运营的企业也不可幸免。”阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）表示：“阿迪达斯大家庭的每位成员都团结一心，支持公司业务并关爱社区，对此我倍感自豪。目前，我们专注于应对当前的业务挑战，并加倍聚焦我们在中国市场复苏和电商业务中所看到的机遇。目前公司在全球70%以上的门店仍处于关闭状态，我们正在为业务恢复正常做全力准备。”
在全球线下销售大规模取消的情况下，阿迪达斯的销售场景转至线上，第一季度线上销售额增长达到35%，其中三月份的增长幅度更是达到了55%。根据罗思德表示要“加倍聚焦电商业务机遇”的说法，未来阿迪达斯的销售收入可能要高度依赖线上销售。
从阿迪达斯全球市场来看，目前大中华区市场走在恢复最前列，财报称4月的前三周，大中华区的营收持续恢复。但由于阿迪达斯在欧洲、北美、拉丁美洲、新兴市场、俄罗斯/独联体以及亚太大部分地区关闭了大量门店，公司的整体收入增长仍将受到严重影响。
因此，阿迪达斯预计，2020年第二季度的收入和利润将继续下降，目前预计要比第一季度更加明显，销售额预计将比去年同期低40%以上，营业业绩将为负值。
罗思德表示：“尽管目前形势严峻，但我仍对阿迪达斯所处的体育行业的发展前景充满信心。消费者对健康生活的渴望与日俱增，他们希望通过运动塑造更好的体型和保持健康。通过加快推动零售和电商业务的增长，我们将实现更好的长远发展。我们的定位非常正确，作为一家全球企业，我们的品牌拥有牢固的根基。”
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