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07月05日
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【本文由作者供独家发布,转载请注明出处】
就像多年以后老兵重回战场 多年以后大叔遇见初恋
李哥曾经玩过很多游戏。在前几年我见他的时候,他曾叼着烟告诉我在MU中他是如何用黑龙波在冰风谷驰骋,也曾说过在大话西游中他曾拥有过的浪淘沙、范式之魂。言语间,他眉目传神,似是一个老兵在追忆着过往征战沙场时的荣耀与魄力。(:文_谢晓峰)
但是今年国庆我再去他家做客时,我看到他的面前摆满了各类移动设备,桌上的IPAD就有三个以上,他急乎乎的操作了一圈后,抬起头用微带黑眼圈的眼睛看了我一下。“哦,小谢啊,你自己随便坐,我这还在带队呢。”
李哥的生活可能是每一位重度手游玩家的真实写照,他们以本就逐渐衰老的身体重返年轻的战场,只为了寻回曾经的一些青春记忆。
曾经投注在端游中的感情又在手游上重燃,就像是遇到了自己的初恋情人
端游转手游的浪潮是从13年开始的,最早的例子可追溯至完美世界出品的《神雕侠侣》。而近几年来,这种浪潮在大厂的IP强推以及那代虽已不再年轻却付费能力显著的用户群体的推波助澜下愈演愈烈,逐渐的成为了国内手游市场的主流。随便打开现在App store的榜单,上下滑动之间,只要是有过一定游戏阅历的人总会发现一些熟悉的名字或是熟稔的主题。
这些名字是:魔兽世界、奇迹、传奇、梦幻西游、刀塔、诛仙…
这样的感觉令人恍若隔世,如果要比喻,那就仿佛是在你平淡日子的某一天里,你与自己曾经的初恋情人邂逅在了街角的咖啡店。
因为这些“初恋情人”本就抱着令你回心转意的目的,所以它们自然也不怎么矜持。它们会信誓旦旦的握住你的手,告诉你:我们一起回到过去吧。
我想,没几个人会经受的了这样的诱惑。
小说中一般狗血的情节,发生在了现实里,却有着无数的玩家为了情怀而买账。它们寻找的不是新鲜的刺激而是熟悉的感觉。
【本文由作者供独家发布,转载请注明出处】
就像多年以后老兵重回战场 多年以后大叔遇见初恋
李哥曾经玩过很多游戏。在前几年我见他的时候,他曾叼着烟告诉我在MU中他是如何用黑龙波在冰风谷驰骋,也曾说过在大话西游中他曾拥有过的浪淘沙、范式之魂。言语间,他眉目传神,似是一个老兵在追忆着过往征战沙场时的荣耀与魄力。(:文_谢晓峰)
但是今年国庆我再去他家做客时,我看到他的面前摆满了各类移动设备,桌上的IPAD就有三个以上,他急乎乎的操作了一圈后,抬起头用微带黑眼圈的眼睛看了我一下。“哦,小谢啊,你自己随便坐,我这还在带队呢。”
李哥的生活可能是每一位重度手游玩家的真实写照,他们以本就逐渐衰老的身体重返年轻的战场,只为了寻回曾经的一些青春记忆。
曾经投注在端游中的感情又在手游上重燃,就像是遇到了自己的初恋情人
端游转手游的浪潮是从13年开始的,最早的例子可追溯至完美世界出品的《神雕侠侣》。而近几年来,这种浪潮在大厂的IP强推以及那代虽已不再年轻却付费能力显著的用户群体的推波助澜下愈演愈烈,逐渐的成为了国内手游市场的主流。随便打开现在App store的榜单,上下滑动之间,只要是有过一定游戏阅历的人总会发现一些熟悉的名字或是熟稔的主题。
这些名字是:魔兽世界、奇迹、传奇、梦幻西游、刀塔、诛仙…
这样的感觉令人恍若隔世,如果要比喻,那就仿佛是在你平淡日子的某一天里,你与自己曾经的初恋情人邂逅在了街角的咖啡店。
因为这些“初恋情人”本就抱着令你回心转意的目的,所以它们自然也不怎么矜持。它们会信誓旦旦的握住你的手,告诉你:我们一起回到过去吧。
我想,没几个人会经受的了这样的诱惑。
小说中一般狗血的情节,发生在了现实里,却有着无数的玩家为了情怀而买账。它们寻找的不是新鲜的刺激而是熟悉的感觉。
于是开发商抓住了玩家的心理弱点:“念旧”
对于游戏厂商而言,换皮尚且是一件容易的事,这下倒好,同样的故事、音乐、画风、剧情、人物、玩法设定,只需要照搬就能够再榨取一次玩家们的剩余价值,何乐而不为呢?
所以国内的手游市场竟陷入了一种奇怪的境地,似乎每个厂商都在竞赛:谁抄自己抄的最像。而抄自己抄的最像的那个公司,无疑是最为成功的。
太多的端转手确实做到了经典复刻,但这是一件正常的事吗?
端转手浪潮中重度手游的出现,对于厂商们而言无不是一场集体的狂欢,但以用户的角度来看待这个问题,则是一件奇怪的事。手游的兴盛与目的本是填充玩家们的碎片化时间,同时以较为直接的刺激令玩家在短时间内感到愉悦与满足感。但现在手游仿佛变成了端游的一种精神依托,抛开厂商而言,类似李哥这样的用户是需要为这种市场怪象负最大责任的。
行文至此,可能各位看官也会不乐意。我们玩着自己喜欢玩的游戏,关市场什么事,关怪象什么事,关你什么事?
当然,这并不是一篇呼吁的文章,我不希求每位玩家扔下手中的手机立刻跳脱出这种被重度手游所拖累与近乎压垮的生活。我希望的是,面对情怀、面对青春、面对“初恋情人”的时候,无论你我,都能够多一份理智。
以上,是我对于所以重度手游爱好者以及曾经在各类游戏中牛逼闪闪的玩家们的希冀。
接下来,是我对各大厂商的诉求,我所希望的,是看到手游市场获得更好的发展而绝非死亡。
想要打造一个大众情人是一件难事,而仿制则要容易得多但真的有那么简单吗?
IP的打造是一个漫长的过程。放眼国内大厂,腾讯、网易都有着较为优质的IP输送带,或买或造,总而言之,在现在的时代中,IP的加持对于游戏成败起着极为巨大的作用。而各类曾经历了那个蛮荒时代从而幸存下来的端游,如《梦幻西游》、《大话西游》、《诛仙》等,其无疑已经成就了自身的游戏文化,成为了一个新的IP。
且拿《诛仙》来举例,2007年5月份公测的产品距今已有近十年的历史,而其游戏本身的发展也早已几乎脱离萧鼎早年所著的《诛仙》小说。对于此类游戏而言,其自身游戏文化、用户文化的积累,造就了强力IP的影响力,这类端游改造而成的手游,不必多言定然是会有许多的拥趸来捧红这位“初恋情人”。
但IP的炼成过程,尤其是强力IP的炼成过程无不是经历过岁月的磨砺与沉淀从而艰难产生的。《梦幻西游》如是,《大话西游》亦如是,这两款游戏无疑已成为了业内手游产品的标杆,而究其成功的根本,莫过于强力IP的带动力、流失用户的成功回流、原汁原味的体验、回合制的易移植性。
大话西游系列的成功将端转手的浪潮推向了高点
但越来越多的“初恋情人”纷纷经过厂商的一番打扮后再次粉墨登场。且不论是否真的用了心,就能不能够打动玩家心底藏着的那个“情怀”也尚且属于一个未知数。对于厂商而言,在这波涛汹涌的端转手的浪潮中,难道不是更应该冷静一些?
究竟派出哪位“初恋情人”拉回曾经那个负心汉?究竟要和他缠绵缒绻多长时间?又要将这位“初恋情人”打扮成如何模样,安排在哪里与玩家们相见?这些地方,都是需要下功夫的,可马虎不得。
这一辈玩家终究会老去,厂商还能拿出什么成为下一辈玩家的初恋?
但IP总有用完的一天,玩家们的情怀再怎么澎湃磅礴也不过是死灰复燃的一闪而过,当热情燃烧殆尽之后又该如何保证自己在手游市场上的一个饭碗,也定然是高瞻远瞩的游戏厂商们需要去考虑的问题。
逐渐转型的手游市场中厂商们精耕细作的产品打磨以及态度愈加重要。在轻度IP的带领下,以画风、精美人设、创新玩法为玩家带来的精品化手游逐渐从手游的细分市场中走了出来,而被更大范围的玩家们所接受。
《阴阳师》的日系和风以及饱满故事剧情,《Fate:Grand Order》数十万字的原创剧情及其产品细节的打磨,这类的产品不仅提升了手游轻度用户对于产品的接受度,同时也使得自身一炮而红。简单来说,就是现在的玩家的嘴越来越挑剔了。而这对于整个市场以及产品革新而言,无疑是件好事。
《Fate:Grand Order》出色的原创剧情令人感觉好像是在体验一款AVG游戏
再让我们回归到端转手浪潮的本质上:IP热。对于厂商而言,知名IP所能够给产品带来的关注度及用户认知度是其最为关注的事情。在这点上,一个默默无闻的小产品哪怕去蹭三国、蹭西游,也是不愿意去单独开创一个庞大的背景故事展开自己体系的。因为就手游而言,它是无法承载起体量过大的世界观的。而且这种行为无异于是增加了产品与用户之间的认知壁垒,得不偿失。
对于厂商们而言,对于IP的持续关注度只可能是与日俱增。但泛滥的IP铺天卷地袭来以及老IP的过度消费在当下看来已经是不可逆转的事实。那么,以IP消除用户与产品间的陌生感、距离感,同时找准用户核心诉求,在制作的过程中辅之以匠心,必然是未来手游业成功产品必不可少的要素。
所以,在我们厌倦了“初恋情人”的温暖怀抱时,在厂商们手中的“初恋情人”越减越少时,谁能够把控住产品独特的亮点,在产品打磨的过程中将其充分的表现出来并得到用户的广泛支持,那么它们就将成为更漂亮、贤惠、体贴的继任者,它们就成为手游2.0时代的中流砥柱。
【编辑:贝斯】
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